喜憂參半的經濟現狀，讓2019年的中國品牌發展遇到了一些挑戰，亦考驗著品牌營銷著力點：如何應對消費行為的變化？在面臨飽和的大環境下，應該如何在競爭的紅海中殺出一條新血路？在改革的同時，如何更有效地強化品牌？

葉茂中沖突戰略公開課10月17日在中山大涌正式開課

　　10月17日下午，由沖突商學院主辦、弘木傳媒承辦的“洞察沖突 營銷利劍”葉茂中沖突戰略公開課（中山站）在中國（大涌）紅木文化博覽城六層高峰論壇中心圓滿舉行。

　　沖突商學院院長丁士安、導師楊六現身公開課，從理論研究和案例分析幫助現場200多位包括紅木家具在內的不同行業領域的企業家、營銷與市場經理人，理解沖突理論，應用沖突理論，指導他們在營銷思維與營銷手段上進行革新，以實現在各自領域里的成長。

本次公開課學習氛圍濃厚，吸引眾多不同行業領域的企業家、營銷與市場經理人共同學習沖突理論

　　作為2019中國（中山）紅木家具文化博覽會的系列活動，本次公開課還得到了中山市青年企業家協會、全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會、中山市大涌鎮青年企業家協會、中國（大涌）紅木文化博覽城的鼎力支持。

　　沖突，真正適合中國企業的營銷理論

　　公開課伊始，全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長、弘木傳媒CEO林偉華講話時提到，在沖突理論之前，國內缺乏本土營銷理論，主流理論幾乎都來自國外。

全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長、弘木傳媒CEO林偉華向現場學員闡明舉辦公開課的目的與期望

　　沖突理論是中國著名營銷大師葉茂中老師基于30年來200多個成功的戰略咨詢項目，以及大量國際國內案例的研究，開創整合出來的真正適合中國企業的營銷體系，是中國營銷理論的一個創新。因為“接地氣”這樣的特性，沖突理論為苦苦探索新零售環境下營銷新思路的中國企業提供了新路徑。

　　林偉華會長也說到，沖突理論不應只停留在紙面上、課堂中，要應用到產品包裝、終端營銷和品牌傳播中去，更好地解決紅木家具企業以及其他行業企業目前面對的一些營銷難題，學以致用，讓銷量和品牌雙提升。

沖突商學院院長丁士安與葉茂中老師并肩作戰10余年，見證了沖突理論的誕生，在本次公開課上展開了《沖突是戰略的第一步》的主題分享

　　沖突，是戰略的第一步

　　沖突商學院院長丁士安與葉茂中老師并肩作戰10余年，見證了沖突理論的誕生，是“中國對沖突理論學習和理解最為透徹的人”。本次公開課上，丁士安院長展開了《沖突是戰略的第一步》的主題分享，令現場學員們對沖突理論有了系統的學習。

　　公開課開始，丁士安院長介紹了品牌崛起的四要素，分別為偉大的產品創意、意義深遠的核心價值、持續強勢的營銷活動、數量可觀的傳播廣告。在品牌營銷的過程中，這些都是顯性的要素，達到一定程度可以改變消費者認知，影響消費者決策。

丁士安院長指出，營銷的本質是洞察需求，需求隱藏在消費者沖突里

　　今天的市場風起云涌，很多企業在追逐經濟大形勢、追逐競爭對手、追逐行業變化中感覺到很疲憊。丁士安院長在課上也說到，中國的品牌營銷已經進入非常時期，企業要去打破自己傳統的思維和做法。營銷的本質是洞察需求，需求隱藏在消費者沖突里。

丁士安院長強調，學會沖突理論，就能扣動一招致命的力量

　　“學會沖突理論，就能扣動一招致命的力量。”丁士安院長還結合柒牌男裝、海瀾之家、滋源、馬蜂窩等經典案例，向學員們分享“發現沖突，就是發現需求，營銷就能一招致命，實現指數級增長；制造沖突，就是創造需求，就能改變賽道，重構市場”觀點，讓他們在理論與實踐間找到融合點，學會如何將沖突理論無縫架接到自己企業的品牌營銷當中。

楊六老師對沖突理論有自己獨特的解讀，在本次公開課上展開了《沖突理論如何幫助中小企業突圍》的主題分享

　　沖突，幫助中小企業突圍

　　沖突商學院導師楊六是沖突理論的實踐行者，經過多年的潛心鉆研和實踐，對沖突理論有自己獨特的解讀。他與他的團隊通過產品+品牌+廣告突圍立體解決方案，提煉出有爆破力的品牌訴求和產品賣點，幫助眾多中小企業品牌突圍，比如寶寶金水，僅用3年時間幫助品牌實現從30萬到3.8億的進階；幫助東佳信電纜全面形成產品勢、品牌勢、廣告勢，2017年完成8億銷售，實現工廠品牌的突圍崛起……

　　本次公開課上，楊六老師亦展開了《沖突理論如何幫助中小企業突圍》的主題分享。他指出，現在在一二線城市里，營銷已經成為企業品牌的戰略核心，而沖突理論是要幫助中國企業營銷不走彎路。

楊六老師表示，沖突理論是要幫助中國企業營銷不走彎路

　　楊六老師說，有效的品牌構建包含和物質層面與精神層面需求的結合，并在構建上占據消費者認知的心智高度與長遠記憶�，F在很多企業都是左腦思維，追求價格、追求健康、追求實用、追求性價比，但是隨著市場的高速發展，右腦思維開始呈現越來越勁的成長勢頭，追求價值、追求藝術、追求浪漫，讓消費者對品牌產生新的情感能量。

　　在他看來，紅木市場的競爭已經是品牌之間的競爭，越來越多的消費者注重品牌感受，企業可以通過廣告語、品牌名、宣傳片等在精神層面上進行滲透，這樣一來有利于品牌形象的塑造，逐步地將品牌推向更為廣闊的市場。

楊六老師結合沖突理論和實戰研究，分享品牌營銷技巧

　　此外，楊六老師還從“洞察消費需求”、“制造沖突”、“品牌包裝”等關鍵點中，分享了很多品牌營銷的方式和技巧，引領學員們作進一步的思考與總結。

　　很多學員聽了丁士安院長和楊六老師關于沖突理論的現場分享后，表示參與本次公開課收獲了很多，也改變了他們對品牌營銷的刻板印象。他們紛紛用筆和手機記錄下課程的重要知識點，回去好好學習、應用。

學員們用心記錄下本次公開課的重要知識點，回去好好應用

　　在當前的競爭環境下，沖突理論賦能中國品牌建設的思維創新，促進中國品牌做大做強，贏得消費者，進行市場突圍。從公開課現場獲知，《沖突戰略研修班》第三期將于11月15日-11月17日在上海葉茂中創意園舉行，小班制高效課堂，3天封閉式學習，通過系統理論+案例解析+課堂演練讓學員們不只學會沖突理論，也能正確地利用沖突理論提升品牌與銷量。（梁曉珩∕文）