​6月18日，在“把握新趨勢(shì) 共贏好未來(lái)”中國(guó)紅木三大品類機(jī)會(huì)優(yōu)選品牌招商會(huì)暨2020中山紅木家具經(jīng)銷商大會(huì)上，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、國(guó)務(wù)院特殊津貼專家、清華大學(xué)家具設(shè)計(jì)高研班講座教授、當(dāng)代中式美學(xué)生活方式研究學(xué)者彭亮，以《新國(guó)風(fēng)新國(guó)貨與紅木家具企業(yè)創(chuàng)新》為題帶來(lái)了精彩的主題演講。

　　在精彩的主題分享中，彭亮教授從后疫情時(shí)代中式家居生活的新趨勢(shì)和當(dāng)代中式家具設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)入手，解讀紅木品牌發(fā)展將面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　“從陶淵明到貝聿銘，中國(guó)人心中的桃花源理想”，從“琴棋書畫詩(shī)酒花茶”的宋式美學(xué)到明式家具文人園林書齋茶室的晚明文人生活，從“進(jìn)入清代生活美學(xué)的十條路徑”到“隱約觸摸一下民國(guó)生活美學(xué)”，我們可以梳理出中國(guó)人民向往的美好生活。

　　后疫情時(shí)代中式家居生活新趨勢(shì)

　　庚子年的疫情給紅木家具行業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。而近年來(lái)“新國(guó)潮、新國(guó)貨、新國(guó)風(fēng)”成為中國(guó)社會(huì)的流行詞，推動(dòng)了制造業(yè)升級(jí)和品牌發(fā)展。今天，在“三新”的背景下，紅木家具企業(yè)應(yīng)該如何去應(yīng)對(duì)與創(chuàng)新？

　　新國(guó)潮、新國(guó)貨或者新國(guó)風(fēng)可以定義為華夏文明在21世紀(jì)的創(chuàng)新復(fù)興，而這個(gè)復(fù)興始終圍繞中國(guó)人民乃至對(duì)世界人民美好生活的衣食住行，重新利用5000年中華文脈，用新的設(shè)計(jì)手法、新的材料、新的工藝，去設(shè)計(jì)制造具有中國(guó)文化底蘊(yùn)的新一代產(chǎn)品。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、國(guó)務(wù)院特殊津貼專家、清華大學(xué)家具設(shè)計(jì)高研班講座教授、當(dāng)代中式美學(xué)生活方式研究學(xué)者彭亮，以《新國(guó)風(fēng)新國(guó)貨與紅木家具企業(yè)創(chuàng)新》為題帶來(lái)了精彩的主題演講

　　未來(lái)百年內(nèi)，新國(guó)潮、新國(guó)貨還是新國(guó)風(fēng)都將更多地體現(xiàn)中學(xué)西漸。這股風(fēng)潮更像是一個(gè)“世紀(jì)工程”，以5000年華夏文明的偉大復(fù)興為核心內(nèi)涵，再去融進(jìn)當(dāng)代的時(shí)尚潮流，不斷完成從1.0到2.0再到3.0的升級(jí)迭代。所以，21世紀(jì)需要一種新的中國(guó)風(fēng)，但中國(guó)人骨子里的文化還是保留了中國(guó)人琴棋書畫、詩(shī)酒花茶這樣的一種雅致美好生活方式。這種生活方式依然會(huì)流行，并將以新的面貌去發(fā)揚(yáng)光大。

　　就像著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家張五常說(shuō)過(guò)的一句話：“中國(guó)的文化厚度冠于人類！”張先生認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)對(duì)民族文化保護(hù)的市值是無(wú)法估量的。華夏民族不僅為世界貢獻(xiàn)了四大發(fā)明，還為人類的美好生活貢獻(xiàn)了絲綢與瓷器，美食的茶葉與豆腐，文學(xué)的唐詩(shī)宋詞，宋代山水畫與花鳥畫，明式園林與家具。而且從夏商周到21世紀(jì)，每一個(gè)朝代都為美好生活創(chuàng)造了獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。而今，我們?cè)谶@五千年的歷程中隨機(jī)選擇幾種事物，都能將其發(fā)揚(yáng)光大。

　　在這種國(guó)家和文化大背景下，2020疫情之后的中國(guó)家居業(yè)會(huì)出現(xiàn)種種新變化。

　　一是“宅”在家的宅經(jīng)濟(jì)。人們“宅居”生活讓最早起源于傳統(tǒng)文化中的“休閑靜觀”理念回歸，并重新定義了中式雅致生活方式，中式廳堂、書齋、茶室、庭院也重新回歸生活。而且現(xiàn)在是萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，人們的生活、消費(fèi)需求從線下轉(zhuǎn)移到線上，我們正在創(chuàng)造新的生活方式。

　　二是新國(guó)潮、新國(guó)貨、新中式。“三新”的消費(fèi)主力軍是80、90后，作為國(guó)貨品牌我們必須要把握住這批“國(guó)潮青年”。如今，百雀羚、回力、李寧、上下、半木、東方薈……各種國(guó)貨品牌正在重新奪回市場(chǎng)，快速占據(jù)著人們生活消費(fèi)的方方面面。同時(shí)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，阿里巴巴的新國(guó)貨計(jì)劃，京東啟動(dòng)的“國(guó)貨當(dāng)潮”計(jì)劃等等，都為“三新”提供了充足的發(fā)展空間。

　　三是回歸中式美學(xué)生活中的“敬”“靜”“凈”。儒家的敬，道家的靜，佛家的凈。這是中國(guó)哲學(xué)的三條文脈，是老祖宗留給我們的精神，是華夏民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，在這個(gè)浮躁喧囂的社會(huì)中，尤其不能被放棄。敬而無(wú)妄，致虛守靜，凈而無(wú)染，這也是疫情為人類帶來(lái)的反思。

　　四是要講好中國(guó)故事。現(xiàn)在許多紅木品牌從某種程度上，都是在用美學(xué)的、生活的、藝術(shù)的、宮廷的、工匠的等方面來(lái)講述美好生活故事。像最近很火的李子柒，她就是用鄉(xiāng)村古風(fēng)生活、傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)文化等內(nèi)容講好中國(guó)故事，走紅全球。以前的中國(guó)品牌喜歡打價(jià)格戰(zhàn)，未來(lái)的中國(guó)品牌絕對(duì)會(huì)是用產(chǎn)品故事與設(shè)計(jì)來(lái)征服消費(fèi)者。

　　五是中國(guó)將誕生自己的生活方式品牌。在我國(guó)第三次消費(fèi)升級(jí)大背景下，“新零售”的誕生、新消費(fèi)人群的崛起、“三新”的流行，未來(lái)中國(guó)一定會(huì)誕生世界級(jí)的生活方式品牌。

各種國(guó)貨品牌正在重新奪回市場(chǎng)，快速占據(jù)著人們生活消費(fèi)的方方面面

　　中式美學(xué)家居生活方式探微

　　從之前對(duì)西方文化生活的追求，到如今對(duì)“中式美學(xué)家居生活方式”的探索，發(fā)生這種變化的根本原因在于，中國(guó)人是世界上最“雅”的民族。中國(guó)人的日子有詩(shī)、有茶、有酒、有琴，還有取之不盡用之不竭的山間明月、江上清風(fēng)。從陶淵明到貝聿銘，中國(guó)人人心中都有一個(gè)“桃花源”，這一切就是中國(guó)人的審美趣味和生活美學(xué)。

　　西方文化審美和中國(guó)文化審美是兩條不一樣的河流，未來(lái)，我們一定會(huì)回歸到最適合中國(guó)人的文化審美和居住方式。從對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)生活美學(xué)的三條文脈“儒、道、釋”的理解，到中國(guó)最精致的生活藝術(shù)美學(xué)“隱逸閑居與文人雅集”的追求，再到回歸家族傳承與家訓(xùn)文化等等，這些都是非常寶貴的文化遺產(chǎn)，不斷提醒我們要堅(jiān)持對(duì)中式家居美學(xué)生活方式的傳承創(chuàng)新，并把它當(dāng)代化、時(shí)尚化、生活化和品牌化。

在我國(guó)第三次消費(fèi)升級(jí)大背景下，“新零售”的誕生、新消費(fèi)人群的崛起、“三新”的流行，未來(lái)中國(guó)一定會(huì)誕生世界級(jí)的生活方式品牌

　　當(dāng)代中式家具設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)

　　未來(lái)，當(dāng)代中式家具設(shè)計(jì)又會(huì)有哪些新趨勢(shì)呢？

　　一是從“歐陸風(fēng)情”到“中式美學(xué)”的趨勢(shì)。曾經(jīng)的洛可可、巴洛克風(fēng)格是中國(guó)中產(chǎn)消費(fèi)階級(jí)的首選，今天新生代的年青消費(fèi)群體對(duì)這種繁復(fù)、浮夸的造型已經(jīng)“不感冒”了，而是回到喜歡飄逸、空靈，更有文化內(nèi)涵的中式家具當(dāng)中。

　　二是從具象裝飾到抽象造型的趨勢(shì)。從迷信、崇拜雕刻裝飾的清代風(fēng)格，回歸到喜歡明代的簡(jiǎn)素簡(jiǎn)約。無(wú)論是建筑、家具，還是服裝等等，都是往這個(gè)大趨勢(shì)前進(jìn)。

　　三是從明清風(fēng)韻到宋式簡(jiǎn)約的趨勢(shì)。著名明清家具專家田家青，他對(duì)明清家具的評(píng)分是，從明到清逐漸遞減。但是現(xiàn)在仍然有許多廠家把紅木家具做成“傻大笨粗”的風(fēng)格，這就是暴殄天物。

　　四是從西方客廳書房咖啡到東方廳堂書齋茶室的趨勢(shì)。在空間上，將從西式的電視客廳，回歸到中國(guó)式的廳堂。

　　五是從歐式軟裝陳設(shè)到中式文房器物的趨勢(shì)。以巴洛克與洛可可為主流風(fēng)格的歐式軟裝陳設(shè)與歐陸風(fēng)情的家具流行了多年，隨著新中式家具的興起，隨之而來(lái)的需要與之配套的中式文房器物的軟裝陳設(shè)。

　　六是從 “柴米油鹽醬醋茶”到“琴棋書畫詩(shī)酒花茶”的趨勢(shì)。從過(guò)去的“柴米油鹽醬醋茶”的溫飽生活開始向“琴棋書畫詩(shī)酒花茶”雅致生活的轉(zhuǎn)變，對(duì)家居空間與家具設(shè)計(jì)都帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

　　相比數(shù)十年前，中國(guó)人的生活水平有了很大的提高。從無(wú)到有，從富到貴，現(xiàn)在我們對(duì)生活生命的思考探索，已經(jīng)進(jìn)入了生活美學(xué)的智慧層面。所以，對(duì)于紅木企業(yè)及品牌來(lái)說(shuō)，既需要傳承，更需要?jiǎng)?chuàng)新。要了解當(dāng)代的中產(chǎn)階級(jí)，為他們打造當(dāng)代的美學(xué)生活方式。把經(jīng)典、創(chuàng)新、時(shí)尚、文化、藝術(shù)融入生活。能夠?yàn)橹袊?guó)人民打造真正需要的、向往的美好生活。

　　21世紀(jì)的中國(guó)一定會(huì)迎來(lái)“東學(xué)西漸”重建中國(guó)生活美學(xué)的新時(shí)代！（來(lái)源：第五十八期《品牌紅木》雜志）