中國經濟的迅速崛起，國人的生活方式、文化水平和居住標準都發生了巨大的變化。尤其是近年來，中式文化的回歸和國人審美的覺醒，當代中式家居持續獲得廣泛關注，也正在催生全新的生活方式。

《2021當代中式家居生活指南》在2021東莞國際設計周正式發布

9月15日，“2021東莞國際設計周暨高端定制設計選材展”在東莞現代國際展覽中心盛大開幕。在此全國性行業盛會舉辦之際，中信紅木商學院、全國工商聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會聯合發布《2021當代中式家居生活指南》，騰訊家居、品牌紅木、太平洋家居為戰略媒體。這份26頁的生活指南多維度解讀當代中式家居生活和升級新趨勢，為國人提供具有價值的生活指導方案。

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當代中式家居發展機會分析

中式文化吸引力正在提升，國人更迫切向追求高品質居住需求轉變

自2005年中國迎來產業升級，10年后，再次迎來國人的消費升級。10年前，多數城市居民還僅僅滿足于衣、食、住、行等基本需求，而如今，已有一半的中國家庭躋身較富裕家庭行列，可支配年收入達到14萬至30萬元人民幣。收入的增長，是消費旺盛的重要因素，并推動著國人向追求高品質居住需求轉變。

此外近年來，國潮經歷了一個由弱到強，從自發到自覺的發展歷程。國潮經濟的興起既代表著我國文化傳播的重大突破，也預示著新消費時代的到來。在這樣的大背景下，國人重新審視人居關系，使得國貨產品獲得更廣闊的發展空間。

一方面，國貨品牌在家居品類的份額不斷攀升，多個品類占比已高于七成，且在不斷壯大；另一方面，國潮的熱度不斷升級，贏得了廣泛的消費市場。在國潮品類消費中，35歲以下年輕用戶交易額占比近54%，中老年用戶交易額占比近46%。

調研中也發現，由于家庭主要經濟的轉移，80后、90后購房占比高達65%。作為現今中國最具多元性的群體，他們這種多元性的特質也在居住體驗上創造出屬于自己的個性風格。

隨著生活水平進一步發展，國人逐漸意識到，生活需要現代化，而情感表達卻需要中國化。從中式到新中式，中國文化與東方美學吸引力正在提升，紅木家具市場也開始發力增速、多維延展。

當代中式風格是建立在現代主義風格至上的對中國文化深層的傳達，是對于中國傳統文化在當前環境下的重新認識，契合當下國人審美需求、生活品位需求，越發受到喜愛和推崇。

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兩大主流消費人群洞察

喜歡有歷史沉淀和高品質的家居風格

據國家統計局2021年公布的數據，我國總人口為141178萬人，其中，15-59歲人口為89438萬人（占63.35%）。在這一圈層中，30-55歲富裕、中產、新中產階段，是喜愛中式生活的主力。他們身上的共同點是，喜歡東方文化，又不放棄簡約時尚舒適；受過高等教育，擁有國際化的審美意識；有經濟實力，有能力為高品質產品買單；尋求精神層面的歸屬，向往雅致的生活。

作為紅木家具市場中堅力量的60后、70后、80后、90后，每一代人都有獨屬的特殊記憶和消費理念。他們具有差異化的家居需求，共同構成了“當代中式家居”的兩大主流消費人群。

主流消費人群一：60后、70后，喜歡有歷史意蘊的傳統與新古典風格

60后、70后享受了中國經濟高速發展的成果，經濟優越，生活富足，相關消費額更高。在追求生活品質的同時，他們希望通過家具消費彰顯身份品位，獲得身份認同。數據顯示，有歷史意蘊的傳統與新古典風格是他們的最愛。

主流消費人群二：80后、90后，更愛時尚與中式元素結合的新中式風格

當代中國80后、90后成為社會主力，具有較高的審美和品質訴求，對于時尚與中式元素結合的新中式風格有較高的消費熱情。調查發現，四成的消費者喜愛新中式風格，這份喜愛也反映在線上不斷提升的消費金額。同時，90后對新中式的消費需求日益增長，越來越多人開始愿意在新中式家裝中投入更多資金。

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四種用戶畫像的生活方式前瞻

家具更多的被賦予情感角色，彰顯品位，體現個性

喜愛當代中式家居的用戶以企業家、藝術大家、商界精英、知識精英、學術精英和新興貴族為主，多成長于物質條件充足的環境，普遍接受了良好的教育，具備較好的審美鑒賞能力，對于物質和精神有更高的要求。此外，他們家庭收入較高，具有較高的消費能力。

企業家、藝術大家：對生活質量要求極高、華麗而低調

他們一般會選擇大戶型的郊區房子居住，向往遠離喧囂、與自然和諧相處的人文詩意棲居。從家居空間來看，對于集親情、娛樂、社交、學習、文化于一體的多功能活動場所最為感興趣，既能與家人有更多互動生活空間，同時也能滿足社交，還可以打造獨處空間。因此，通過不同系列的產品組合，提供一站式解決方案的中式高端整裝定制成為企業家、藝術大家最佳生活方式。

同時，由于企業家、藝術大家的交際圈多為社會地位較高的人群，對于客餐廳的訴求是要同時滿足家人聚會、用餐和會客要求，要氣派，家具材質多選擇高端紅木類，家具體量較大，以組合式廳柜為主。

商界精英：不一定奢華，但要求品質、品牌、品位

他們一般是事業有成，在某一領域有著極大成就的人士，有良好的教育背景，重視細節和功能，追求內涵和高質量的生活。對于家具選擇，用戶喜歡簡約而精致的設計，造型偏向古典和新古典，注重安全和人性化設計，多元混搭，多材質組合。

知識精英、學術精英：追求文化、舒適、典雅

這一部分用戶主要指學者、作家、政治家、法官，以及儒商企業家與官員等。他們擁有高學歷，且閱歷豐富，崇尚精神自由，有生活品味。從家具消費上來看，用戶更注重造型方面的簡潔和文化品位，偏向新古典風格，功能上強調簡單、實用。

新興貴族：時尚、個性、品牌、品質，我都要

新興貴族是指由于新型產業興起而誕生的一批80后、90后新中產。他們可能是海歸，也可能是官一代、富二代或者創一代，以及靠自己努力取得成就的高級白領、金領，具有較高的消費熱情和較強的消費能力。用戶對于更高品牌、更好審美的產品持積極態度，舒適性是他們重點關注的因素，時尚與品味也是選擇關鍵。

在中式文化與潮流消費的輻射帶動作用下，中式茶室、中式書房的關注度不斷提升，成為國人的家居主流。書柜、書桌、書臺成為標配，除了工作，閑暇之時寫字、作畫、著書立說，或者品上一杯清茶，是人生最為快活的事。

隨著經濟的發展和物質生活的豐富，對于企業家、精英而言，器物收藏寄托著自己豐富而濃厚的情感，因此不惜重金購買懸掛架、博古架等，配合中式美學的意境，表達自身的審美品味和文化底蘊，從而給自己帶來巨大的滿足和幸福感。

當代中式家居正成為一種理想的生活方式，古典、新古典、新中式、后現代的風格并存，讓國人對家居有了越來越多的參與和選擇。

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