近年來，“內卷”已成為網絡上特別流行的一個詞，指的是同行間競相付出更多努力以爭奪有限資源，從而導致個體“收益努力比”下降的現象。

　　“內卷”這股浪潮也席卷著紅木行業，部分紅木企業因其產品同質化，市場競爭力弱，會陷入價格戰的僵局。在后疫情時代，面對如此激烈的市場競爭，難道只能跟風大打價格、轉非國標材質才能戰一條出路？

　　江門市新會區的江門市楚緣紅木家具有限公司旗下品牌——天工坊紅木（以下簡稱天工坊紅木）就對內卷說不。

天工坊紅木位于廣作家具發源地——江門新會

　　逆境中堅守，深挖產品深度

　　早在2016年9月份，《瀕危野生動植物種國際貿易公約》（CITES）締約國大會上，刺猬紫檀被列入國際二級瀕危管制物種。與小葉紫檀、大紅酸枝等名貴紅木同在瀕危管制名錄。

　　今年年初，刺猬紫檀又經歷了一場漲價小風波。事實上，無論是刺猬紫檀，還是大果紫檀、交趾黃檀等紅木用材，資源越來越少已是不爭的事實。天工坊紅木董事長王月明認為，斷料、價格暴漲不是紅木企業第一次面對，也不會是最后一次。要在“內卷”的大環境下，堅守自己的初心、堅定自己的步伐，才是行穩致遠的關鍵。

天工坊紅木創始人、董事長王月明

　　為此，天工坊紅木董事長王月明并沒有受外界聲音干擾，堅守國標紅木刺猬紫檀，并深挖其產品深度，在刺猬紫檀新古典、新中式兩大風格上持續發力。

　　從紅木家具的原材料出發，每一批原材料從到廠、鋸料、開料，董事長王月明都親自全程跟進，爭取從源頭減少損耗，把優質的原材料更科學合理地利用起來。在生產過程中，王月明不斷優化提升設備和人力資源管理，保證品質的同時，提高生產效率，讓消費者能享受到最具性價比的紅木家具。

天工坊紅木明星產品刺猬紫檀《吉祥大奔沙發》，用料厚實，恢弘大氣

　　在產品上，天工坊紅木新古典風格以傳統紅木家具器型為基礎，在舒適性上不斷優化，不丟失古典紅木家具的型材藝韻，同時能大大提升舒適感，滿足經典款紅木家具愛好者的需求。天工坊紅木的新中式風格，則是讓中華傳統文化有更多現代化的表達，滿足當代年輕消費者追求美好、高質量生活的需求。

　　“一個企業，可以不做大，但一定要做精。所以我們一直堅持刺猬紫檀一種材質，就想把它做透、做精”董事長王月明說道。

　　逆境中破局，開啟跨界共享模式

　　“沉浸式”是最近的一大熱詞，這也反映了人們追求實地的場景化體驗感。紅木行業已從原來的大賣場發展到如今的場景化空間，如何進一步提升消費者的實地體驗感？天工坊紅木董事長王月明邁出了重要的一步。

　　天工坊紅木與餐飲、酒店、茶業等其他行業跨界聯合，共同打造了紅木沉浸式體驗空間。天工坊紅木針對所合作的空間，量身搭配不同風格、款式的刺猬紫檀家具，消費者在真實的使用場景下，能更真切的體驗紅木家具帶來的魅力，把實用性呈現在消費者眼前，實現消費者對紅木家具的生活想象。

天工坊紅木與餐飲界合作所打造的餐廳紅木沉浸式體驗空間

天工坊紅木與茶業跨界合作打造的沉浸式體驗茶空間

　　在流量越來越重要的背景下，跨界共享才能實現共贏。通過紅木沉浸式體驗空間，合作伙伴能實現“輕資產”加入紅木家具賽道，實現資源共享、跨界合作、合作共贏！

　　董事長王月明認為，紅木企業不應該在舊有的軌道上內卷，而從價格競爭邁向價值創造，以消費者為中心，挖掘紅木家具的價值。

天工坊紅木的客廳、休閑區紅木沉浸式體驗空間

　　天工坊紅木的深挖產品深度與開創“紅木沉浸式體驗空間”之舉，無疑實現了由產品中心向用戶中心的轉移，真正確保了用戶為中心的核心理念。以消費者為核心的品牌定是永葆生命力的，未來，天工坊紅木將不斷探索更多新形式，破局開拓，續寫國人中式生活新篇章。