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柏森張運金:做家具行業的消費者品牌

2015-3-23 11:52:47  來源:pchouse  作者:佚名  

  3月19日,深圳國際家具展正式開幕,會場人頭攢動,亮點精彩紛呈。品牌大佬們除了力薦自家新品外,對家居行業現狀及趨勢也各抒己見。PChouse有幸在現場采訪到柏森家具品牌發展中心總監張運金先生。

  采訪對象:柏森家具品牌發展中心總監——張運金

  采訪記者:張荊釵

  錄音整理:歐陽嘉儀

柏森張運金:做家具行業的消費者品牌

  【PChouse】:現如今,您認為家具行業面臨著什么挑戰?

  【張運金】:2012年的時候,我寫了一篇文章,我提出有三大挑戰,我不認為是一種困境,我認為是一種挑戰,同時也是一種機遇。第一,傳統營銷向網絡營銷的轉變,我認為這是一個挑戰,大家都知道互聯網的興起,傳統行業面臨著電商的發展轉型。第二,我提出從做行業品牌向做消費者品牌的轉變,現在我們倡導做消費者體驗,特別是家具產品,它不同于快消品,因為它的關注度比較低,一個人一輩子最多只買幾次家具而已,那么他特別注重體驗,怎樣從一個行業的品牌轉變為做消費者的品牌,這也是一個挑戰。第三,就是行業運營面對資本運營,一個行業想要強大,必須有強大的企業支撐,同時企業發展到了一定階段,必然要更加規范,更加現代化,也就是我們說的要向資本運營轉變,你看,全世界大多數成功的品牌,都是上市企業,是吧?他的管理都是公開化的,家具行業是傳統行業,它也面臨著這種挑戰。

  【PChouse】:你覺得現在我們的企業是處于一個全面升級的階段嗎?

  【張運金】:我們實木到現在只有十年代的歷史,一直專注于實木家具的設計、研發、制造、銷售和品牌建設,目前我們可以說已經形成品類的代表,我們處于領跑的位置上。

柏森展館

  【PChouse】:在這樣的環境下,你們的企業內部會不會做出調整,比如說生產研發環保,去突顯我們的競爭力?

  【張運金】:對,在前幾天,也就是3月15日,消費者權益日,柏森召開了創建以來的第一屆經銷商大會,在這個大會上,我們邀請了著名的經濟學家,葉檀女士來講演,她的一些觀點,與我們柏森的觀點,可以說是不謀而合。

  我們公司把創新作為一個核心競爭力,那么家具行業也是必須要創新,我們在15年,市場的戰略上,在產品的研發上,在企業的管理上,一個最重要的詞匯就是變革、創新,圍繞著做消費者品牌這種戰略,進行了從產品、內部管理、市場政策等等一系列的調整和變革。

  【PChouse】:我看到柏森很多產品都是中式風格,這些產品的消費群體更偏向于年紀稍長的消費群體,但是其他家具品牌現在都有開始針對8090后推出一些產品,柏森有沒有這方面的嘗試?

  【張運金】:我們北歐風尚定位就是8090的生活,而且定位是8090的精品生活、精致生活。我們認為它是80后精品生活的代表之作。為什么這樣說呢?因為我們的80后已經成為生活的中堅,同時有較高的學歷,比較國際化的見識,更年輕化,而且受到互聯網思維的影響。所以我們這個產品很時尚。8090后成長起來,他們需要實木這樣的品質。

責任編輯:ouyangjiayi
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