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林氏木業梅發廣:要改變消費 不是迎合消費

2015-5-04 17:28:13  來源:pchouse  作者:敖嘉嘉  

  5月1日,林氏木業第二家O2O體驗館正式落戶湖南長沙,這是林氏木業在全國線下布局重要的一步。今年,這家互聯網第一的家具公司在全國范圍內預計開店8到10家,未來三年達到50家左右。借此契機,太平洋家居網的記者在長沙體驗館現場,采訪了O2O事業部營銷總監梅發廣。

  說到梅發廣先生,就不得不提到近來很熱的一封充滿情懷的辭職信,叫做:“世界那么大,我想去看看。”在進入林氏木業之前,梅先生在傳統家居行業精心耕耘了12載,憑著敏銳的洞察能力,他決心加入家居互聯網這個大浪潮。于是便辭職,懷著“去看看世界”的心態,自駕車“云游”了5個省份,100多天,在路上與家居行業相關的房地產、設計師、經銷商、賣場、媒體等傾談學習,那段時間每個星期一小結,一個月一大結。

  如今,他已將所學經驗運用到實際操作中,林氏木業O2O長沙體驗館在短時間內搭建起來,便是一個成功的案例。然而,梅發廣先生卻說,在接觸電商的兩年中,最大的成功是組建了一個團隊,現在有100多人,到年底達到300多人,明年年底會超過一千人。他說目前這個團隊,93、94、95的很多,他們很熱情,不怕吃苦,勇于創新,他們的思維與心態,剛好能夠迎合現在80、90后的消費群體需求。

梅總

  【PChouse】林氏木業O2O體驗館選址在長沙的戰略意義是什么?

  【梅發廣】今年會在國內開到8到10家體驗館,未來三年,我們在全國會開到50家左右的O2O體驗館,每家2000到5000平米。當初長沙店選址,我也參與了。選址長沙是從幾個方面考慮的:第一方面是這個商圈,我們斜對面就是紅星美凱龍;第二個是從整個區的交通來說,它可以輻射整個湖南南部的需要,這里有幾千萬人口,在這里做體驗館的開設,對林氏木業整個品牌形象有所提升,第三點就是更好地服務好湖南省的消費群體。看背后的大數據,湖南這幾年在整個互聯網領域消費群體的分析,排在全國的前十位。從地理位置來說,長沙地理位置比較好,交通便利,我們選這個位置,高鐵,飛機過來都方便。

  【PChouse】林氏木業選址長沙后,對中部地區的銷售一定會有促進作用,交易增多了,但是基地在佛山,那么在售后與物流方面林氏木業有做新的調整么?

  【梅發廣】長沙O2O體驗館是林氏木業邁向內地的一個起點,從長沙接下來會到西南地區的成都,貴陽,重慶等地開店。消費者關心的是倉庫這一塊到售后服務這一塊。倉庫這一塊,目前我們只設有佛山總部倉庫,發貨也是在佛山總部直接發出,當然,我們會控制好發貨速度,不影響消費者的購物體驗。未來,我們會結合西南部地區當地優質的生產廠家,找他們合作,將一些很成熟的產品,交給這些當地企業生產,并爭取做到三天到七天左右送貨上門。在售后保障方面,我們的規劃是,未來三年,推出兩個政策,第一個是家具以舊換新,第二個是終生免費保養。這次在長沙體驗館我們會發會員卡,對于持會員卡的消費者,我們每一年會有人上門免費護理,只需要提前預約。每個購買林氏木業家具的消費者都可以辦理會員卡,得到免費增值服務。會員卡可以享受到一些驚喜,可以積分,查看最新的優惠信息。

  【PChouse】不同地區消費習慣會不一樣,長沙體驗館在線下體驗及線上成交策略上有哪些不一樣的地方嗎?

  【梅發廣】林氏木業作為一個互聯網企業,現在做的一件事情,和傳統企業不太一樣,傳統的企業是迎合消費,我們做的是改變消費。什么是改變消費?我們就拿一個墊來舉例子。在我們傳統行業里,迎合消費者,就會賣得很貴,說產品很好。拿國外來說,一張床墊可能睡3到6個月就換掉了,如果不換掉,一檢測的話,會有很多螨蟲,對健康會很不好。在我們這里,我們做兩點,第一點是時尚化生活化的東西,并且線上線下價格同步。同一款產品,線上與線下的價格哪個更加實惠,消費者可以自行比較選擇。第二個是我們在線下這一塊,活動期間會給消費者優惠,比如在店里會做一些優惠活動。我們主要是價格實惠,第三是來到體驗館這邊,客戶的飛機票、住宿也報銷了,而您只需要來感受一下就可以。家居風格就幾大類,我們幾乎所有的風格都有了,消費者可以根據自己的需求來選擇,我們在款式上面也會進行一些創新,來引導消費者。

  【PChouse】長沙的體驗館預計能覆蓋到多大范圍?

  【梅發廣】以長沙為起點,向周邊進行輻射,向南的話,到郴州,向北,就是岳陽,向西,是懷化,向東,就是株洲,甚至江西的一些區域也能輻射到,200公里內都可輻射到。湖南省有6000多萬人口,湖南地區每個月在林氏家居互聯網上的消費,這個群體是2700多個家庭,其中80%多的消費者會在網上先看,再到線下來進行體驗產品的細節、服務的細節。

  【PChouse】林氏木業接下來在全國范圍內O2O體驗館將會進行怎樣的布局,能透漏下么?

  【梅發廣】未來兩到三年,會布局到30到50家,規模在2000到5000平米的體驗館。以長沙為起點,今年可以開8到10個店,接下來會在天津、成都、貴陽、杭州、南京、鄭州、上海、西安等城市開體驗館。我們進入目標城市的商圈,首先是經過調研的,我們一般會選擇幾個點來進行評測,哪個更加符合林氏木業的要求,就進行合作。我們會在全國城市選場地,看互聯網大數據,全國一二三四城市,銷量多少,從大數據就可以看出來,哪些城市可以先開,哪些城市可以先緩一緩。

責任編輯:aojiaru
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