【2015上海廚衛展 太平洋家居網】2015年第20屆中國(上海)國際廚房、衛浴設施展覽會在6月3號正式開幕。這場亞洲規模最大、影響力最強的上海廚衛展也被稱為中國“衛浴奧斯卡”,吸引了不少國際廚衛品牌和國內知名企業參展競技。今年的行業人士和大牌名企對展會有何期待和新舉動呢?PChouse特派記者親赴現場,探尋各家說法和最新動態。 采訪嘉賓:皮阿諾櫥柜.衣柜品牌中心總監李學博 采訪記者:敖嘉嘉
【PChouse】你們這是第幾次來參加廚衛展啊? 【李學博】從07年開始,今年是第八次了。 【PChouse】每一年都會有不同的地方嗎? 【李學博】每一年肯定會有不同的地方,每一年都會有新產品,不同的產品,每年的產品都會進行升級的,今年的話我們也是推出了一個新的產品,叫做Future Fight,就是未來之光的意思,我們也可以把它叫做“明日之光”,目前中文名字還沒有征集,中文名字的話我們在官方微信上征集,算是搞一個活動吧,一等獎是一個智能手表。 【PChouse】今年主推的智能產品有什么特點? 【李學博】今年的智能產品它是吸收了寶馬I8那款概念車的設計理念,它是環保型的汽車,我們吸收它這種螺線型的設計,包括意大利,還有法國的設計師研制出來的一款產品。它是可以拉出來的一個移動的MINI小廚房,這樣更方便一些,同時它的抽油煙是可以升降的,更顯出我們的智能化。我們的產品都是智能化、人性化、藝術化,三化合一的。 【PChouse】那個產品是概念化的產品,還是可以推廣的? 【李學博】那個產品我們經過了各方面的評測,需要的話隨時可以量產的。 【PChouse】那你們總共有幾條生產線? 【李學博】我們現在是有兩個生產基地,中山一個,天津一個,中山的話是去年開始動工,今年也要封頂的,準備投產了,現在還沒有進行這個投產。兩大基地一南一北,這樣做個對應。 【PChouse】那南是可以輻射到哪里?北可以輻射到哪里? 【李學博】就是南部和北部的相關地區,這樣可以節省我們的物流成本,節省我們的主要材料成本,而且我們的產品可能運送得更快一些,更快能到消費者手里。 【PChouse】我剛剛看到你們產品上寫著“七星定制”,這個七星該怎么理解?因為酒店的話它最高級也不過七星。 【李學博】是這樣,我們七星定制的主要目的是什么呢?我們覺得一個品牌它做得好的話,品牌不止是一個符號一個標志,如果是一個符號一個標志,那是商標不是品牌,怎樣能形成品牌聯想,你必須有好的產品,優秀的產品,差異化的產品、個性化的產品以及你優質的服務來支撐。產品的話我們有絕對的信心來做好產品,但剩下方面怎么做好服務,也是現在所有廚柜廠商做的一個競爭,也就是說競爭的核心是做好服務。“七星定制”是我們皮阿諾打造的一個特色的服務,它包括免費量尺寸,免費給你設計,然后設計好了安裝好以后,現場馬上幫你清理,一個電話24小時給你做清潔服務。我們可以做文化方面的定制,打個比方,比喻我們廚房里喜歡中國特色的,我們可以給你定制一個吉祥語或者中國結,我們可以做一些菜譜論壇、養生方面的東西,推動著消費者。 【PChouse】可以跟我們解釋一下“法式風味”嗎? 【李學博】在2002年的時候,我們最先把法式的風格引入中國,我們所有的產品,包括我們所有的設計都是突出法式風格,所以說法式風格是我們品牌的一個定位的方向,就是說品牌有法式風格的元素,有這個基因。 【PChouse】那你們今年會在中國有一些怎樣的投放計劃呢? 【李學博】我們有在傳統媒體像電臺、廣播雜志做一些投放,但是我們今年重點是在微營銷,比如說微信、微博、APP客戶端這一塊,因為我們發現我們面對的是80后、90后的消費群體,他們的習慣是上手機屏、玩微信,他們的關注度不像傳統的消費者了,他們的關注度是在這里,而且我們發現無線端它的影響力漸漸地跟PC端持平了,一個手機玩遍天下,所以我們漸漸在微營銷方面在發力,我們在做我們的微信,包括所有的私媒體方面我們都在大力推廣,同時我們在傳統渠道和線下渠道也在加強需要的傳播,比如我們在天貓和京東的旗艦店的建立。 【PChouse】天貓是什么時候建立的? 【李學博】今年5月份的時候我們和天貓達成戰略合作伙伴關系,這個伙伴關系建立以后,天貓的很多商標都是授權給我們的,在家居建材行業跟天貓達成戰略合作伙伴關系好像不超過5家,我們是其中之一。 【PChouse】我想問一個問題,現在像這種傳統的家居企管都慢慢地轉型做線上,你怎么看現在這種情況,大家一窩蜂地往這方面去做?現在有沒有一個比較成型的理論? 【李學博】家居建材行業,尤其是像廚柜行業,它涉及到設計,它賣的不是成品,它賣給大家的是非標準化的東西,你家的廚房,他家的廚房肯定是不一樣的。所以說我制造出一套展柜,只能是外觀上是一樣的,尺寸是不一樣的,這樣的話還是涉及到線下的設計還有線下的量尺這一塊,所以說現在大家都在做這一塊的東西,現在我們的很多經銷商,各地的服務商,誰的能力強,我們的實力就強,這樣天貓包它線上就做得越好,所以說其實還是服務這一塊。 【PChouse】你預計說的智能廚柜的消費群體大概會占到你們整個市場多大比例? 【李學博】市場還沒做過統計,智能廚柜包括智能家居,現在消費者用到的其實還很少,只是大家提出了一個概念。但是以后的話,它不止會是一個概念,有一個發展階段,過幾年肯定會實現這個項目實現這個目標,但路有多長,具體怎么走,需要考驗咱們企業。 【PChouse】你們會推出什么樣的主題活動? 【李學博】比如說在每年八月八號的時候,我們推出一個丈夫節,今年是第七屆了。一個家庭溝通最多的地方是餐桌和客廳,餐桌和我們有很大的關系,我們發現很多年輕人不做飯,通常是快餐或者下館子就搞定了,大家一起坐著吃頓飯能促進家庭的和諧和溝通,家庭就幸福了。所以說我們打造這個丈夫節,我們不是賣廚柜的,賣的是一種廚房文化,上升到一種文化了。以后我們可能也會將丈夫節和法式文化融合到一起,這是一個比較初步的想法,還沒有具體的東西出來。廚房是家的一部分。 本文內容由“中國時尚家居網站領導者”太平洋家居網獨家提供。 |
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