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家具的擺放修辭法

2019-5-27 11:14:02  出處:其他  作者:何欣儀  

物品擺放無處不在:擺放鮮花稱“花藝”,擺放物品供拍照稱“造型”,陳設(shè)家居等場(chǎng)所的物件叫“室內(nèi)布置”,櫥窗或商店、賣場(chǎng)陳列商品叫“視覺營銷”。 

實(shí)際上,物品擺放有一種類似語言的作用,更準(zhǔn)確來說,擺放的方式是一套“視覺溝通系統(tǒng)”。商業(yè)訴求的擺放通常是希望達(dá)到“誘人”“迷人”“動(dòng)人”的效果。 

為什么家具擺放需要修辭? 

在家具商場(chǎng)和賣場(chǎng),尤其是紅木家具領(lǐng)域,很多產(chǎn)品擺放都是憑直覺,甚至在擺放中只考慮店面空間以及需擺放的家具數(shù)量,這樣的擺放就和在路邊擺賣閃閃生輝的玻璃碟子一樣,盡管放得井井有條,價(jià)格還便宜,但消費(fèi)者卻要花很大精力聚焦產(chǎn)品本身,從細(xì)節(jié)去區(qū)分眾多相似產(chǎn)品以選到自己最喜歡的。同時(shí),在沒有銷售員介紹的情況下,消費(fèi)者通常不會(huì)清楚哪款是主打產(chǎn)品,也不會(huì)清楚廠家和品牌想通過產(chǎn)品傳達(dá)的理念和故事,更想象不出這些產(chǎn)品使用時(shí)的場(chǎng)景。 

沒有視覺上的張力和說服能力,產(chǎn)品就難以被感受和理解,難以激起消費(fèi)者的聯(lián)想和購買行動(dòng),白白辜負(fù)了好產(chǎn)品。對(duì)于需要推銷重點(diǎn)明星產(chǎn)品、賣品牌文化的紅木家具企業(yè)和經(jīng)銷商來說,用好家具的擺放修辭,首先就能在視覺上說服對(duì)方。

家具擺放的方式是一套“視覺溝通系統(tǒng)” 家具擺放的方式是一套“視覺溝通系統(tǒng)”

擺放修辭的原則和運(yùn)用 

藝術(shù)家、建筑師李歐納·科仁,同時(shí)也是《侘寂之美》一書的作者,提出了三大部分共八個(gè)擺放的修辭原則,分別是形體的層次、排列、觀感,抽象的隱喻、神秘感、敘事性,以及整合的連貫性、共鳴。 

形體指的是擺放給人的第一印象,是技術(shù)層面的;抽象是基于文化與常識(shí)儲(chǔ)備,由擺放引發(fā)的聯(lián)想;整合,是指一組物品擺放的各個(gè)元素協(xié)同運(yùn)作的方式。 

使用擺放修辭,首先必須要有想傳達(dá)的“話語”,例如是為了突出主打產(chǎn)品還是宣傳品牌等等。值得注意的是,這些“話語”不是附著于物品或擺放上,它只存在于觀看者的腦中,需要由人來解讀。因此,使用擺放修辭時(shí)有幾個(gè)要點(diǎn):首先,它對(duì)潛在使用者應(yīng)該是友善、可理解的,簡(jiǎn)單來說,擺放者和觀看者要能就同一個(gè)擺放進(jìn)行討論;其次,擺放不能太拘泥于細(xì)節(jié),不應(yīng)太麻煩或耗費(fèi)太多時(shí)間,要做到精簡(jiǎn)而不簡(jiǎn)陋;再者,人對(duì)美的定義各不相同,擺放中不可過分強(qiáng)調(diào)美的概念,將主觀審美強(qiáng)加在他人身上。 

解讀場(chǎng)景中的家具擺放 

能“看見”的越多,能“創(chuàng)造”和“傳遞”的就越多。無論是想要促成銷售,還是親力完成擺放,都可以從逆向觀察,學(xué)會(huì)解讀擺放的藝術(shù)開始。 

下面分別以中山區(qū)氏臻品和中山憶古軒的兩個(gè)場(chǎng)景為例,試著和大家一同分析。 

區(qū)氏臻品供圖 區(qū)氏臻品供圖 

◆ 層次 

場(chǎng)景中最吸引目光的就是體積較大且大量擺放的黃花梨家具,然后是中間部分點(diǎn)綴的紫檀官皮箱、淡藍(lán)色瓷器、墻上的書畫,以及發(fā)光的燈臺(tái)。 

◆ 排列 

幾乎所有家具呈軸對(duì)稱方式擺放,從左至右、從上至下、從前至后疏密有致。 

◆ 觀感 

大件家具的色彩高調(diào)明亮且和諧統(tǒng)一,中部條案上深淺不同的小物件在對(duì)比中清晰可見。精準(zhǔn)的對(duì)稱擺放予人平衡的穩(wěn)定、莊重感,整個(gè)畫面溫暖、悅目、大氣,重點(diǎn)鮮明而不突兀。 

◆ 隱喻 

這組擺放讓人知道,黃花梨家具是品牌的得意之作。且從形制看,家具精致、氣韻悠揚(yáng),可知品牌生產(chǎn)的應(yīng)是高端、有藝術(shù)美感的傳統(tǒng)家具。同時(shí),這個(gè)擺放展示的是一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的中式空間,家具制作者應(yīng)對(duì)簡(jiǎn)約明式風(fēng)格的人文精髓有理解深刻。 

◆ 神秘感 

平衡布局中,左右分別有禪椅、衣架兩件單獨(dú)產(chǎn)品,它們擺放的角度、位置看起來相當(dāng)隨意,貌似被人移動(dòng)過或者新放進(jìn)來,讓人不禁思考其中的緣由。 

◆ 敘事性 

場(chǎng)景中擺放了羅漢床、條案、衣柜、燈臺(tái)、衣架、禪椅等,有別于一般的搭配習(xí)慣,從這一點(diǎn)以及墻面、地面的色調(diào)、質(zhì)感推測(cè),該場(chǎng)景可能是某次參展時(shí)的展廳布置,重點(diǎn)展示黃花梨家具。 

◆ 連貫性 

在一般的展會(huì)和展廳中,出于對(duì)空間大小和產(chǎn)品數(shù)量的綜合考慮,某一主題場(chǎng)景搭配單件產(chǎn)品擺放的情況常有出現(xiàn)。正如圖中的衣帽架,與旁邊的衣柜有功能上的連貫性,尺寸高度也相似,因此不會(huì)存在太大的違和感。 

◆ 共鳴

穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)、宜人的色彩加強(qiáng)了觀者的愉悅,同時(shí)讓人到感受到傳統(tǒng)家具和布置的節(jié)制美。 

憶古軒供圖 憶古軒供圖 

◆ 層次 

近處的兩張休閑椅和休閑幾是視覺焦點(diǎn),其次是背后輕紗掩映的巨大落地窗戶和窗外若隱若現(xiàn)的綠植,最后是位于畫面左后側(cè)的立燈和靠于墻邊的抽象畫。 

◆ 排列 

場(chǎng)景中兩張休閑椅相對(duì),其中一椅緊挨一張同系列的休閑幾,另一椅離開一定距離,但兩椅開口均向前、呈八字相對(duì)。休閑幾上按就手的順序擺放著翻開的雜志、一杯紅酒、一個(gè)雪梨。 

◆ 觀感 

適應(yīng)椅子寬大的特點(diǎn),家具整體排列較松,空間內(nèi)選用物件精簡(jiǎn),給人舒服的感受。同時(shí)背景的白色、淡藍(lán)色以及抽象畫的灰色、黃色與家具軟裝色調(diào)一致,更加突出休閑椅的輪廓線條和整體造型,使人的注意力集中在家具上。 

◆ 隱喻 

這是供有品位、有文化的人休閑、交談的舒適空間。 

◆ 敘事性與神秘感 

休閑幾上的書被翻開,紅酒喝到一半,似乎前一秒還有人在此交談、歇息。 

◆ 連貫性 

休閑幾上就手的擺放,休閑椅的位置排列,以及整體裝飾品的選擇和色彩合理、一致,有條理,反映出現(xiàn)代休閑的訴求,顯示出追求品質(zhì)生活的主題。 

◆ 共鳴 

該場(chǎng)景的情景感和敘事性,容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想和代入感。舒適的空間擺放,也讓人更容易對(duì)所傳達(dá)的休閑審美產(chǎn)生共鳴。配上適宜的音樂則能進(jìn)一步加強(qiáng)共鳴。 

無論是賣場(chǎng)、展廳,還是樣板間,先在視覺上做到“迷人”,才能為消費(fèi)者和產(chǎn)品創(chuàng)造進(jìn)一步了解的機(jī)會(huì)。不妨用以上介紹的擺放原則,一起來打造“誘人”的紅木家具空間吧。

責(zé)任編輯:chenjiayu
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