12月27日,第十屆中國紅木家具品牌峰會(huì)(以下簡稱紅木品牌峰會(huì))在世界軍運(yùn)會(huì)舉辦地—武漢·東湖國際會(huì)議中心盛大舉行。中央電視臺主持人趙保樂、湖北衛(wèi)視主持人劉熙燁聯(lián)袂擔(dān)任本次峰會(huì)特邀主持。 今年,紅木品牌峰會(huì)因十年而意義不凡、備受矚目。全國工商聯(lián)第十一屆執(zhí)委宋建文在講話中指出,“10年來,紅木品牌峰會(huì)逐漸成為了一個(gè)‘品牌’平臺,一個(gè)能夠聚合眾多紅木家具品牌的平臺,一個(gè)能夠幫助眾多紅木家具品牌變革的平臺,一個(gè)能夠順應(yīng)紅木市場需求、引領(lǐng)紅木家具市場潮流、推動(dòng)紅木家具行業(yè)集體崛起的平臺。” 本屆紅木品牌峰會(huì)融合了多個(gè)版塊內(nèi)容,集跨界大咖深度演講、優(yōu)秀紅木品牌企業(yè)主題分享、紅木藝術(shù)家具行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布、優(yōu)秀品牌與人物年度頒獎(jiǎng),以及行業(yè)各方互動(dòng)交流于一體,著眼當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)形勢,對紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行宏觀把脈,探討2020年的紅木家具產(chǎn)業(yè)機(jī)遇和變革之道。中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長兼秘書長王滿在講話中表示,我國是品牌消費(fèi)大國,但不是品牌強(qiáng)國,紅木家具企業(yè)要以紅木品牌峰會(huì)為契機(jī),相互交流,共享經(jīng)驗(yàn),講好紅木故事,讓更多更好的品牌能從行業(yè)走向消費(fèi)者。 站在十年節(jié)點(diǎn)上的紅木品牌峰會(huì),呈現(xiàn)出五大精彩亮點(diǎn)。 亮點(diǎn)一:豪華陣容集結(jié),霸屏熱搜話題 本屆紅木品牌峰會(huì)由全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)(以下簡稱全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì))共同主辦,得到中國收藏家協(xié)會(huì)、中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)紅木產(chǎn)業(yè)分會(huì)、中國木材與木制品流通協(xié)會(huì)紅木流通專業(yè)委員會(huì)的支持,騰訊家居、《品牌紅木》全媒體、太平洋家居作為官方合作媒體深度參與本次峰會(huì)。其中,騰訊家居全程視頻直播本屆峰會(huì)盛況。 紅木品牌峰會(huì)向來是紅木家具產(chǎn)業(yè)的年度重頭戲,今年現(xiàn)場也是星光熠熠。國務(wù)院參事室特邀研究員楊志明,全國政協(xié)原副秘書長宋北杉,國家文物局原副局長張柏,中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長兼秘書長王滿,全國工商聯(lián)第十一屆執(zhí)委宋建文,中國木材與木制品流通協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長李佳峰,中國收藏家協(xié)會(huì)副會(huì)長維佳,中山市大涌鎮(zhèn)鎮(zhèn)長賀修虎,紅星美凱龍集團(tuán)高級顧問吳為為,優(yōu)居研究院院長張永志,北京故宮宮廷文化副總經(jīng)理馬錫源,葉茂中沖突商學(xué)院導(dǎo)師楊六,中國家具協(xié)會(huì)副理事長吳赤宇,中南林業(yè)科技大學(xué)家具與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長劉文金,仙游縣工藝美術(shù)局局長黃杰、市場監(jiān)督局局長蔡振峰,中山市大涌鎮(zhèn)黨委委員歐陽凱;全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問曹靜樓、濮安國、胡景初、馮文土、曹新民、許美琪、李凱夫、蘇垣、唐開軍、張志揚(yáng)、郭瓊、王周、張輝;全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)成員邵湘文、陳國壽、李忠信、戴愛國、周仲堅(jiān)、石立峰、杜長江、鐘超雄、尹付林、馬海軍,以及全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)名譽(yù)會(huì)長戴裕明、副會(huì)長方黎,中山市科協(xié)原調(diào)研員蔡澤強(qiáng),中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長林志洪,紅星美凱龍集團(tuán)投資發(fā)展中心副總經(jīng)理王世權(quán),全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)會(huì)長助理肖秉俠,中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長助理?xiàng)钛嗄希?lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長林偉華等有關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)商協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、知名專家、品牌領(lǐng)袖、市場精英和媒體嘉賓數(shù)百人匯聚一堂,共襄此次紅木家具領(lǐng)域的年度盛會(huì)。 全國政協(xié)原副秘書長,全國工商聯(lián)原黨組副書記、常務(wù)副主席宋北杉出席了本屆紅木品牌峰會(huì),并在講話中對峰會(huì)的舉辦表達(dá)了高度贊許。他表示,2020年是中國決勝全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵之年,國家提出一系列政策法規(guī)促進(jìn)民營企業(yè)發(fā)展,也將推動(dòng)消費(fèi)市場提升檔次。可以預(yù)見,文化藝術(shù)品、收藏品將迎來很好的發(fā)展機(jī)遇。怎樣讓紅木家具打出品牌,更好地結(jié)合現(xiàn)代生活,把中國時(shí)尚推向世界,相信紅木品牌峰會(huì)可以做很多工作,并能做出成績。 新華社、中央電視臺、騰訊新聞、人民日報(bào)海外版、光明日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、農(nóng)民日報(bào)、人民政協(xié)報(bào)、中國青年報(bào)、中國文化報(bào)、中國旅游報(bào)、中國質(zhì)量報(bào)、中國消費(fèi)者報(bào)、中國商報(bào)、廣東電視臺、湖北電視臺、湖北日報(bào)、楚天都市報(bào)、廣州電視臺、中山日報(bào)、東陽日報(bào)等數(shù)十家知名媒體也對本屆紅木品牌峰會(huì)進(jìn)行了關(guān)注報(bào)道。 “參會(huì)嘉賓+組委會(huì)+合作媒體”的豪華陣容,讓本屆紅木品牌峰會(huì)效應(yīng)持續(xù)放大,引爆業(yè)界輿論高熱度,“霸屏”熱搜話題。 亮點(diǎn)二:大咖演講企業(yè)發(fā)布,論道2020紅木新發(fā)展 行業(yè)整合,市場洗牌,增長新舊模式與動(dòng)能轉(zhuǎn)換,消費(fèi)群體、社會(huì)人文形態(tài)改變……在當(dāng)前依然復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢下,紅木家具企業(yè)幾乎都在思考新一年出路。作為本屆紅木品牌峰會(huì)的重要組成部分,以“聚力突圍 筑夢前行”為主題的第十屆中國紅木家具品牌論壇,展開了對于“新文化”、“新趨勢”、“新國潮”、“新機(jī)遇”、“新營銷”的解讀與分享。 現(xiàn)場,國務(wù)院參事室特邀研究員,國家人力資源與社會(huì)保障部原黨組副書記、常務(wù)副部長楊志明展開了以《當(dāng)代中國紅木家具發(fā)展》為主題的分享。他表示,紅木品牌峰會(huì)是交流新觀點(diǎn)、分析新行情、研究新問題、探索新路徑的平臺。紅木家具從業(yè)者當(dāng)前要應(yīng)對的是家居市場持續(xù)疲軟,繼續(xù)下行的壓力,激活家具制造商、營銷商的活力,開創(chuàng)2020年小眾突圍,大眾更新的局面。 央視《百家講壇》主講人、文化學(xué)者、觀復(fù)博物館創(chuàng)始人馬未都在現(xiàn)場分享了一場精彩的主題演講《紅木家具的前世今生》。他說,只有了解紅木家具的文化內(nèi)涵,使用時(shí)才有底氣。“物以稀為貴”現(xiàn)在已經(jīng)不適用了,應(yīng)該是“物以知為貴”,現(xiàn)在收藏紅木家具的人都是先懂得里面的文化,所以,在現(xiàn)在的商業(yè)邏輯中,信息溝通非常重要。 優(yōu)居研究院院長、騰訊家居主編張永志為大家分享了《2020市場大勢與企業(yè)經(jīng)營新思維》。他指出,紅木家具行業(yè)經(jīng)歷了機(jī)會(huì)主義時(shí)代,唯有“變”,品牌時(shí)尚化、產(chǎn)品年輕化、材質(zhì)豐富化、營銷能力化才能適應(yīng)現(xiàn)代發(fā)展。未來,紅木家具的核心競爭力是講好品牌故事、文化故事。用創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展,抓住國潮的機(jī)會(huì),未來紅木家具會(huì)有很大的空間。 紅木家具凝聚著中國傳統(tǒng)文化的精髓,面對近年來洶涌的國潮,北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理馬錫源以《傳承中華之美 傳遞生活智慧》為題發(fā)表了主題演講,希望能為當(dāng)代紅木家具的未來發(fā)展與走向指明方向。她說,故宮文化審美通過不斷走向大眾,已經(jīng)變成有品位、有底蘊(yùn)、有調(diào)性的代名詞。故宮宮廷文化希望和更多紅木品牌攜手實(shí)現(xiàn)國潮復(fù)興。 過去十年,紅木家具產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)上成績斐然,但目前存在的問題也不可小覷。面對危機(jī)與希望并存的2020年,葉茂中沖突商學(xué)院導(dǎo)師、楊六營銷策劃創(chuàng)始人楊六為大家詳細(xì)解析了《紅木市場機(jī)會(huì)及品牌突圍之道》。他指出,目前中國是世界最好的品牌市場,卻抵御不了國外品牌,原因在于沒有對國內(nèi)市場有正確認(rèn)知。中國是多層次的市場,要洞察當(dāng)中的營銷機(jī)會(huì)。而營銷的本質(zhì)是洞悉人性,要在沖突里找到人的需求所在。 在嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)面前,全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長、弘木傳媒CEO 林偉華卻告訴大家:“壞市場”未必沒有好機(jī)會(huì)。他圍繞紅木業(yè)界關(guān)心的熱點(diǎn)痛點(diǎn)問題,展開了《新周期 新營銷》主題分享。他指出,在當(dāng)前的市場環(huán)境中想要破局發(fā)展,紅木家具企業(yè)可以關(guān)注兩個(gè)渠道,一個(gè)是新零售,一個(gè)是設(shè)計(jì)師渠道。品牌紅木積極為行業(yè)對接如騰訊、百度、葉茂中沖突品牌孵化營等各種資源,為紅木家具企業(yè)提供創(chuàng)新高效的營銷服務(wù)解決方案。同時(shí),品牌紅木也正在試水新零售,打造紅木商務(wù)平臺,希望能為企業(yè)帶來有價(jià)值的流量。 眾智之所為,則無不成也。這六場豐富、詳實(shí)、精彩的深度演講,給予了現(xiàn)場參會(huì)者以極大的啟迪。 我們看到,今天隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推進(jìn),新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷催生,紅木家具企業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)提上日程。在紅木家具優(yōu)秀品牌發(fā)布分享會(huì)上,東莞國壽紅木、東陽卓木王、深圳泰和園、江門居典紅木進(jìn)行了主題發(fā)布,分享了它們在品牌管理、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)賦能等領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)及發(fā)展思路,充分展現(xiàn)了新時(shí)代紅木品牌企業(yè)活力創(chuàng)新的風(fēng)采,更為行業(yè)同仁帶來了有效的經(jīng)驗(yàn)參考。 亮點(diǎn)三:兩大標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布,藝術(shù)紅木家具迎來發(fā)展新起點(diǎn) 隨著中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展,新中產(chǎn)階層得到快速發(fā)展,“品質(zhì)消費(fèi)”成為他們的主流消費(fèi)觀。在這大背景下,以品質(zhì)、高端為導(dǎo)向的產(chǎn)品策略和市場營銷規(guī)劃,在紅木家具這一商品領(lǐng)域中的影響力愈發(fā)顯著。我們通過行業(yè)的一些市場銷售數(shù)據(jù),就會(huì)發(fā)現(xiàn)越來越多的消費(fèi)者表現(xiàn)出他們對藝術(shù)紅木家具的喜愛。 2019年,根據(jù)中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳、文化部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部、國家人社部、國家標(biāo)準(zhǔn)委、民政部等部委的要求和有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定,全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)經(jīng)研究確定立項(xiàng)制定《中式紅木藝術(shù)家具評估規(guī)范》和《中國傳統(tǒng)工藝專業(yè)技術(shù)人才評價(jià)規(guī)范(中式紅木藝術(shù)家具類)》標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過數(shù)次調(diào)研、審議、征求意見、幾易其稿后,12月27日,兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)在第十屆紅木品牌峰會(huì)上正式發(fā)布。 全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)于2015年在北京釣魚臺成立,四年時(shí)間里,通過主辦或承辦各種行業(yè)大型活動(dòng)、參與及助力會(huì)員企業(yè)主題活動(dòng),多次在國際和國內(nèi)活動(dòng)中探討紅木家具的藝術(shù)價(jià)值與發(fā)展。這一次,由全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)牽頭的兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),是國內(nèi)首次聚焦中式紅木藝術(shù)家具產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展和專業(yè)技術(shù)人才評價(jià)而制定的標(biāo)準(zhǔn),旨在規(guī)范中式紅木藝術(shù)家具市場,更好地傳承中國傳統(tǒng)工藝,這也意味著產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了全新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。 標(biāo)準(zhǔn)的編制廣泛征求了全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家顧問——宋建文、林偉華、曹新民、曹靜樓、胡景初、濮安國、周京南、許美琪、馮文土、蘇垣、李凱夫、彭亮、張志揚(yáng)、張輝、王周、郭瓊等的專業(yè)意見。弘木傳媒、泰和園、卓木王、國壽、紅古軒、新明、中信、明堂、御乾堂、老周家居、戴為集團(tuán)、國方家居、海強(qiáng)、古森、居典、魯班木藝、雙洋、雅宋、雅仕軒、雄業(yè)、華廈·大不同、懷古、雅晟、國祥、漢府、蘇陽紅、萬事紅、華夏一品、龍珍閣、雅居閣、紅橋紅等紅木家具企業(yè)積極參與了標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范編制。 另外,本屆峰會(huì)還舉行了2019全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)年會(huì),對新成員單位進(jìn)行了頒牌,招新納賢,為藝術(shù)紅木家具發(fā)展凝聚更多的智慧和力量,也為紅木家具產(chǎn)業(yè)騰飛注入新時(shí)代的充沛活力。 亮點(diǎn)四:走向消費(fèi)市場,打造“紅木品牌選購消費(fèi)指南” 當(dāng)前,我們正在面對并快速進(jìn)入一個(gè)新消費(fèi)的時(shí)代,消費(fèi)者們更加看重品牌,以及品牌所帶來的品質(zhì)和體驗(yàn)。作為全國紅木家具產(chǎn)業(yè)的年度總評活動(dòng),今年“紅品獎(jiǎng)”最大的變化是獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容更加傾向于考慮消費(fèi)者,增設(shè)了紅木定制家居熱門品牌和材質(zhì)品類熱門品牌,致力于打造“紅木品牌選購消費(fèi)指南”的全新定位。 自11月開始,經(jīng)過企業(yè)自薦、行業(yè)推薦、大眾投票、評委評審等環(huán)節(jié),在來自北京、上海、廣東、浙江、福建、河北、山東、云南、江蘇等紅木產(chǎn)區(qū)的數(shù)百家候選品牌與個(gè)人中,最終評選出2019年度業(yè)績突出,以自身的影響力、創(chuàng)新力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)前行的優(yōu)秀紅木品牌和紅木精英,向行業(yè)與市場展示了一份具有影響力與公信力的榜單。 在2019紅木家具“紅品獎(jiǎng)”品牌盛典上,揭曉的獎(jiǎng)項(xiàng)包括:2019紅木家具行業(yè)貢獻(xiàn)終身成就獎(jiǎng)、2019紅木家具十大領(lǐng)軍企業(yè)家、2019紅木家具十大風(fēng)云企業(yè)家、2019紅木家具杰出青年企業(yè)家、2019紅木家具杰出職業(yè)經(jīng)理人、2019紅木家具十大影響力品牌、2019紅木家具十大受歡迎品牌、2019紅木家具十大匠心口碑品牌、2019紅木家具十大新中式品牌、2019紅木家具四大藝術(shù)品牌、2019紅木家具特具影響力專業(yè)市場、2019特具影響力中式紅木家具區(qū)域品牌、2019特具影響力紅木家具幕后品牌、2019紅木家具特別貢獻(xiàn)民族品牌、2019紅木定制家居熱門品牌、2019黃花梨家具熱門品牌、2019小葉紫檀家具熱門品牌、2019大紅酸枝家具熱門品牌、2019緬甸花梨家具熱門品牌、2019闊葉黃檀家具熱門品牌、2019刺猬紫檀家具熱門品牌、2019微凹黃檀家具熱門品牌、2019紅木家具行業(yè)十大新聞事件。 每一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的頒發(fā)都緊扣心弦,在星光熠熠的舞臺上,見證了紅木品牌與紅木精英的榮耀一刻,也讓大家對紅木家具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景更有信心。 亮點(diǎn)五:十年感恩盛會(huì),累累碩果見證紅木品牌崛起 以2010首屆中國紅木家具行業(yè)年度總評榜為開端,十年發(fā)展歷程,紅木品牌峰會(huì)不斷變化與進(jìn)步,現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)具有重要影響力的產(chǎn)業(yè)IP。 它從我國改革開放的前沿陣地深圳、偉人故里中山,到北京人民大會(huì)堂、雁棲湖國際會(huì)議中心,海南博鰲亞洲論壇會(huì)議中心,杭州國際會(huì)議中心,廈門國際會(huì)議中心等國際會(huì)議舞臺,十年的傳承跨越,十年的并肩攜手,參與及見證了中國紅木家具產(chǎn)業(yè)的品牌化、專業(yè)化、規(guī)模化的發(fā)展升級。越來越多紅木品牌迅速崛起,以創(chuàng)新力塑造品牌的價(jià)值,以品牌力加速行業(yè)的發(fā)展,致力實(shí)現(xiàn)“讓世界愛上中國紅木家具”的夢想,也可謂是成績斐然,結(jié)下了累累碩果。 在掌聲、期許和感動(dòng)中,中國紅木家具品牌峰會(huì)“感恩十年”答謝晚宴暨中國藝術(shù)紅木家具企業(yè)家年會(huì)如約而至。全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長、弘木傳媒CEO林偉華在講話中感謝了大家一路對紅木品牌峰會(huì)的信任與支持,同時(shí)表示在新十年的起點(diǎn),以蓬勃的朝氣、實(shí)干的精神,將紅木品牌峰會(huì)繼續(xù)做強(qiáng)、做穩(wěn),并攜手企業(yè)與精英尋徑紅木家具產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。 眼下,2020年的新征程正待開啟,紅木品牌峰會(huì)“新十年”大幕也即將拉開。紅木品牌峰會(huì)將以全新姿態(tài)繼續(xù)記錄產(chǎn)業(yè),一路奔涌向前,開創(chuàng)紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局、新高度。(梁曉珩/文) |