近期,多家家電上市企業相繼發布2021年業績報告。整體來看,行業整體增速放緩,在疫情反復、原材料上漲等不利因素影響下,不少企業都感受到了壓力。就在這一大環境下,華帝依舊實現了逆勢增長,展現出強大的發展韌性。 根據華帝股份最新公布的2021年度報告顯示,公司實現營收55.88億元,同比增長28.15%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.07億元。其中,研發費用2.44億元,同比增加10.66%。 過去一年,華帝克服種種困難和挑戰,加速布局熱門賽道,特別是在新興品類上的發力,讓華帝交出了亮眼成績。
新興品類強勢高增,形成新的增長曲線 諸多不利因素導致廚電行業的競爭更加激烈,行業集中度不斷提升,同時,新興品類逐漸成為行業發展的新方向。 奧維云網(AVC)推總數據顯示,2021年全年洗碗機市場零售額為99.6億元,同比增長14.4%;嵌入式蒸烤一體機整體規模56億元,零售額同比增長26%;集成灶市場規模256億元,零售額同比增長41%。 面對這一增量空間,華帝積極探索,并提前謀劃與布局,成功打造出了一條極具潛力的高增長曲線。
2021年,華帝洗碗機、蒸烤一體機、集成灶等新興品類均有不俗表現。據華帝2021年報顯示:洗碗機銷售額占比同比提升3.87%,均價高于6686元/臺,產品競爭力進一步提高。 此外,華帝還緊抓集成灶市場機遇,率先入局,快速鋪開門店建設及運營,短短時間內,全國招商集成灶門店就達282家,為搶占市場高地奠定了堅實基礎。 以轉型促發展,打開未來新的增長極 隨著時代發展和消費升級,傳統廚電的功能體驗無法滿足消費者的需求,通過創新科技打造高端化、套系化、智能化的產品,實現使用體驗革新的同時,并推動整個行業的進步發展,已是大勢所趨。 尤其是對行業的頭部品牌而言,主動變革,積極轉型升級,成為具備核心競爭力的科技型企業,是其攀登更高峰的戰略目標。
作為“廚電三巨頭”之一的華帝,在一次又一次的轉型中,不管是頂層布局,還是轉型方法、創新場景,都走在業界前列。 2021年,華帝立足“高品質廚房空間”這一追求,并率先提出了未來廚房的演化方向:“不僅是系統化的整合,更應該與廚房、家居形成一體。”基于這一理念,華帝正式發布了“家居一體化”新戰略和里程碑產品魔爾套系。 數據顯示,截至2021年底,華帝魔爾套系J6019+BZ8352B組成的推廣套餐零售銷量突破12000套,贏得市場青睞。
2022年,華帝迎來三十周年。在完成品牌年輕化戰略轉型后,華帝再次推動品牌戰略轉型,率先邁向“科學品牌”時代。 為此,華帝創新提出了“三好”廚電新標準,即建立好用、好看、好清潔三大標準體系,倡導圍繞功能美學、理性科技、以人為本的產品哲學。 數據顯示,作為華帝“三好”廚電的代表作,三腔系列煙機首發當日就爆賣2000余臺,展現出了強大的市場號召力。 顯然,在市場環境復雜多變的當下,華帝已經找到了穿越周期的有效路徑,而在未來的市場新階段,華帝向上發展的趨勢也將得到確定、明顯的延續。 |