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天欣黃戴榮:實力雄健 穩步向前

2015-6-26 16:15:37  來源:pchouse  作者:佚名  

天欣黃戴榮:實力雄健 穩步向前

  【PChouse】:金達雅陶瓷作為天欣科技的旗下最具歷史的品牌,能說下這個品牌的成長歷程嗎?未來的金達雅將打造成一個什么樣的品牌?

  【黃戴榮】:金達雅陶瓷是天欣科技旗下最負盛名和歷史的一個品牌,成立于1999年,是國內最早做仿古磚的品牌之一。以前專門做300、400、500的小規格仿古磚,銷路非常好,后來推出600*600的規格仿古磚。2005-2008年迅速發力,調整經營方向,堅持走品牌發展路線,知名度、美譽度和市場占有率不斷攀升,成為當時中西部地區性價比最高的仿古磚品牌。

  2009年,在金達雅十周年廠慶暨經銷商聯誼會上,公司提出了品牌創新戰略,即新形勢下“品牌要升級、產品需創新、兩頭需雙管齊下”的新戰略思路。2010年,金達雅以“新思路、新產品、新形象”的“三新”理念貫穿整個營銷工作的核心。在思路上由原來傳統的單一批發經營模式,逐步調整優化為品牌及渠道聯動的“雙輪驅動”模式;在產品上緊跟市場大潮流,增加了半拋、木紋、皮紋等新生產工藝;規格上新增了150×150、150×600、800×800,以及當時市場新寵全拋釉競爭力優勢產品;在形象上進行VI標準規范化操作,專賣店檔次實行大提升,通過市場廣告投放增強品牌曝光率和終端推廣宣傳。自此,金達雅通過全方位系統優化升級與整合后,品牌建設與廠商共贏發展模式開啟了一個新的時代。

  在2011年全國經銷商年會上,金達雅旗幟鮮明的提出了“轉型亮劍·聚勢崛起”的奮進口號,并在產品規劃、營銷隊伍、品牌形象、服務管理四個方面實行“重磅升級”了。特別是金達雅產品線,已經由原來單一的優勢產品小規格仿古磚向全拋釉、微晶石等高質亮光奢華磚領域的華麗拓寬,特別是全拋釉規格新增了600×900,以此進一步打開金達雅市場發展空間。

  2013年,湖南天欣集團全資收購金達雅品牌,金達雅定位中檔大眾品牌路線。按照集團公司既定的品牌經營思路,充分整合各種優勢資源。在營銷推廣上與廣州風和日麗策劃公司強強聯手,助推品牌升級;在市場管理與服務上幫助經銷商快速調整經營思路,促其成功轉型,增強服務意識和系統能量,進一步拓寬金達雅渠道的廣度、深度和寬度;在終端渠道布局上加速推進品牌轉型與店面形象展示,以全新的金達雅LOGO、新形象標準展示給經銷商和終端消費者,用煥然一新的嶄新面貌來完成品牌在中高端的藍海戰略突圍。

  未來的金達雅依然是天欣科技旗下最有富有競爭力的品牌,品牌上加大網絡推廣力度,渠道上再次走精細化管理的路子,產品上走原創路線,產品齊全的優勢要進一步發揮,做一個中國老百姓喜愛的大眾化品牌。

責任編輯:malinlin
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